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展臺(tái)搭建中的品牌認(rèn)知

展臺(tái)搭建的過程中,氛圍就是各個(gè)品牌布展自身的獨(dú)特性,而這個(gè)獨(dú)特性,就是品牌文化本身,展臺(tái)的塑造吸收了品牌文化自身的特性而被賦予了強(qiáng)大的磁場(chǎng),吸引志同道合的受眾群體前來觀摩。展臺(tái)的設(shè)計(jì)風(fēng)格也是根據(jù)文化屬性演化而來,由軟性傳輸轉(zhuǎn)換為可視化的語言傳播,這并不是簡(jiǎn)單的文化堆砌,在這背后,是品牌基于市場(chǎng)環(huán)境下對(duì)于文化凝練形成的深度思考。

 


一般情況下,消費(fèi)者只會(huì)在混沌直覺的一念之間做決策,不會(huì)拆分成產(chǎn)品、服務(wù)、環(huán)境、營(yíng)銷等眾多環(huán)節(jié)進(jìn)行理性分析,展臺(tái)展示空間的形成是對(duì)于消費(fèi)者整體心理預(yù)期的數(shù)據(jù)整合,它包含了產(chǎn)品、服務(wù)、環(huán)境、營(yíng)銷等眾多因素,由此通過空間的打造帶給消費(fèi)者所營(yíng)造出整體的“包裹感”,我們可以稱之為“五感體驗(yàn)的復(fù)合直覺”,它是所有體驗(yàn)的直覺匯總的“一念之間”,是展臺(tái)所塑造出的精氣神,所以我們常說展臺(tái)蕞重要的點(diǎn)是氛圍千萬不能會(huì)錯(cuò)意,立錯(cuò)項(xiàng),氛圍聚人氣,要做到不跳戲、不漏氣!

在展臺(tái)打造的過程中,我們主張“東方整體觀思維”,用整體性、聯(lián)系性、變化性看待問題,把品牌看成一個(gè)整體體驗(yàn)“氛圍”。借文化認(rèn)同感,樹立展臺(tái)形象,也是增強(qiáng)品牌共識(shí),將品牌的文化屬性傳遞給消費(fèi)者,用來彌補(bǔ)消費(fèi)者對(duì)于品牌自身理解真正意義上的認(rèn)知差,這也是展臺(tái)借力文化所形成的“翻譯力”,它從消費(fèi)者蕞容易接受的角度,建立起了品牌認(rèn)知。

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